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07-12-2011
Conferencia “Gestión de la marca en la empresa”
Con motivo de la Feria de Empresas que Behargintza Leioa organizará el próximo 16 de diciembre en Mendibile Jauregia el consultor y diseñador Valentín Iglesias dará una charla sobre la importancia de la marca y su gestión en las empresas. La entrada será libre y la cita tendrá lugar a las 14.00 horas.
La crisis sistémica está llevando al límite a individuos, empresas y estados, los cuales se enfrentan a un devenir de acontecimientos inmanejable y para quienes no existen experiencias previas que sirvan de hoja de ruta para hacer frente a este nivel de complejidad nunca antes conocida.
En tiempos recientes pero ya pasados la marca era un valor añadido con el que se pretendía hacer más atractivos productos y servicios. Era, por decirlo de alguna manera, un aditivo cosmético con el que persuadir al consumidor para decantar su elección.
Actualmente la sociedad está sufriendo un profundo cambio y como resultado de ello se han incrementado drásticamente las exigencias para las marcas. Éstas tienen que rendir más y en más ámbitos de lo habitualmente establecido.
La gestión de marca tiene cada vez más importancia en las nuevas fórmulas de orientación y gobierno necesarias para la viabilidad de la empresa. En la nueva realidad la marca se ha convertido en una herramienta crítica de gestión y en el principal activo de cualquier organización, en muchos casos en el factor determinante entre la supervivencia o el fracaso. Por todo ello no extraña conocer que la marca Coca-Cola tiene un valor muy superior a toda la estructura industrial y de activos tangibles de la propia compañía.
Tener una marca poderosa es, en conclusión, una de las mejores garantías para sobrevivir y gestionar el cambio constante en que estamos inmersos. Basándonos en este enfoque sistémico este coloquio tratará un conjunto de herramientas y conocimiento de última generación para extraer de cualquier
organización la esencia que la hace genuinamente diferente a las demás, sea el caso de empresas, países o cualquier forma de asociación que necesite de una identidad propia.
La crisis sistémica está llevando al límite a individuos, empresas y estados, los cuales se enfrentan a un devenir de acontecimientos inmanejable y para quienes no existen experiencias previas que sirvan de hoja de ruta para hacer frente a este nivel de complejidad nunca antes conocida.
En tiempos recientes pero ya pasados la marca era un valor añadido con el que se pretendía hacer más atractivos productos y servicios. Era, por decirlo de alguna manera, un aditivo cosmético con el que persuadir al consumidor para decantar su elección.
Actualmente la sociedad está sufriendo un profundo cambio y como resultado de ello se han incrementado drásticamente las exigencias para las marcas. Éstas tienen que rendir más y en más ámbitos de lo habitualmente establecido.
La gestión de marca tiene cada vez más importancia en las nuevas fórmulas de orientación y gobierno necesarias para la viabilidad de la empresa. En la nueva realidad la marca se ha convertido en una herramienta crítica de gestión y en el principal activo de cualquier organización, en muchos casos en el factor determinante entre la supervivencia o el fracaso. Por todo ello no extraña conocer que la marca Coca-Cola tiene un valor muy superior a toda la estructura industrial y de activos tangibles de la propia compañía.
Tener una marca poderosa es, en conclusión, una de las mejores garantías para sobrevivir y gestionar el cambio constante en que estamos inmersos. Basándonos en este enfoque sistémico este coloquio tratará un conjunto de herramientas y conocimiento de última generación para extraer de cualquier
organización la esencia que la hace genuinamente diferente a las demás, sea el caso de empresas, países o cualquier forma de asociación que necesite de una identidad propia.
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